2005-11-17 13:21
http://blog.drapt.com/qltkd77/541132201302101 
아파트의 브랜드 파워가 갈수록 강해지면서 건설사들이 브랜드 관리에 적극 나서고 있다.
과거 한솥밥을 먹던 건설사들도 계열분리 후에는 자사만의 브랜드 이미지를 쌓기 위해 같은 로고와 표기를 사용하지 않을 정도다.
브랜드 인지도가 높은 아파트의 이름 및 로고를 흉내 내 건설사들 사이에 다툼이 생기는 사례도 잇따라 발생하고 있다.
브랜드가 아파트 가격을 결정할 정도로 아파트 시장의 중요한 트렌드로 자리 잡았기 때문이다.
○“내 이름 쓰지 마”
대우건설은 최근 대우자동차판매 건설부문이 사용하고 있는 아파트 브랜드 ‘대우이안’에 ‘대우’를 쓰지 말 것을 공식 요청했다.
○각자 다른 이름으로 승부
현대산업개발은 2001년 3월부터 ‘아이파크’ 브랜드를 개발해 이미지 관리에 나섰고, ‘현대 홈타운’을 사용하고 있는 현대건설도 조만간 새 브랜드를 선보일 예정이다.
남광토건은 쌍용건설과 ‘스윗닷홈’ 브랜드를 함께 썼지만 다른 기업에 매각되면서 올 4월 ‘하우스토리’라는 새로운 브랜드를 개발했다.
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