한국형 마케팅(2)

상황은 푸르지오의 모델인 김남주의 집에 친구가 놀러 오게 되고 친구는 김남주 몰래 카메라로 푸르지오의 내부 구조를 찍게 된다.

경괘한 팝송과 함께 놀러온 친구는 집안 모습에 감탄하며 아파트 내부 공간 이곳 저곳을 찍게 된다. 사진을 찍는 친구의 모습과 함께 “ 그녀의 프리미엄. 얼마든지 훔쳐가셔도 좋습니다 ” 라는 멘트가 흘러나온다. 마지막으로 자신감에 찬 김남주의 모습과 함께 “ 두고보세요. 그녀의 프리미엄 ” 하는 멘트와 푸르지오 아파트 로고가 화면을 채운다.

기존 CM과 드라마 형태로 “ 그녀의 프리미엄 ” 이라는 슬로건을 강조하며 얼마든지 훔쳐가도 좋다는 식의 멘트와 김남주의 자신감에 찬 표정으로 누구나 프리미엄과 질투할 정도로 살고 싶은 푸르지오 아파트에 살 수 있다는 메시지를 전달한다.

20대 후반 30대 초반 여성을 모델로 세움으로써 결혼 후 내 집을 마련하는 신혼부부에

어필하고 있으며 푸르지오 라는 브랜드와 프리미엄이라는 슬로건의 일치를 보이고

있으며 격조 높고 여자들의 질투심을 유발할 정도의 아파트 이지만  누구나 살 수 있다는 메시지를 심어 줌으로써 궁극적으로 “ 꼭 살고 싶다 ” 는 메시지를 전달.

단순한 이미지나 풍경에서 벗어나 인간 본연의 상향식 의지와 여성을 질투심을 이용한 “ 그녀의 프리미엄 ” 아리는 슬로건을 도입 기존 CM과 연계성에 충실 드라마 형태로 꾸준한 메시지를 전달한 좋은 작품이라고 할 수 있다.

아파트 구매에 영향을 미치는 여성에게 특히 어필 할 수 있다고 느껴지지만 좀 가족적이거나 화목한 아파트의 분위기와는 거리감 있어 보이는 점이 단점이다.

기존 CM처럼 꾸준한 메시지를 연재함으로써 우리의 뇌리에 알리고자하는 메시지를

잘 전달하고 있으며 지루하지 않은 스토리 방식으로 인해 다음 캠페인을 기대하게 하는 작품이다.

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